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 道閘廣告是戶外廣告的一種過(guò)渡形式，屬于新型戶外媒體，近些年來(lái)，新媒體的開(kāi)發(fā)上，把傳統(tǒng)的地面媒體搬到停車(chē)場(chǎng)，社區(qū)大門(mén)口及社會(huì)停車(chē)場(chǎng)。小區(qū)道閘廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為L(zhǎng)ED顯示屏或LCD液晶顯示屏。在與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代社會(huì)，小區(qū)道閘掛廣告隨時(shí)代進(jìn)程脫穎而出的一項(xiàng)戶外廣告。在受眾上，有較為穩(wěn)定的中高端收入群體，廣告維護(hù)上較簡(jiǎn)單，受干擾度低，能夠有效得傳遞廣告信息，并且其廣告受眾到達(dá)率較高，近年來(lái)一直是中高端廣告主的媒體投放選擇。
特點(diǎn)分析：    


　?、?gòu)V告視覺(jué)性強(qiáng)，小區(qū)道閘廣告媒體規(guī)格較小，一般是依附在道閘板上較小的范圍內(nèi)，以圖形文字相結(jié)合的廣告圖文表現(xiàn)，視覺(jué)性強(qiáng)，直觀展現(xiàn)廣告主題，正面受眾視覺(jué)感官。


　?、谥谱骱?jiǎn)易，維護(hù)安裝方面。道閘廣告本身媒體規(guī)格較小，在設(shè)計(jì)上結(jié)合廣告主題進(jìn)行平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)即可，并非像其他傳統(tǒng)電視、廣播廣告那樣，制作流程復(fù)雜。在后期維護(hù)上，有著長(zhǎng)期的穩(wěn)定性，維護(hù)起來(lái)較為容易。湖北婦女兒童廣播廣告整理。


　?、坌畔鞑ト旌蚩捎^。由于置身于停車(chē)場(chǎng)以及小區(qū)重要通道之間，服務(wù)于小區(qū)居民以及小區(qū)汽車(chē)，全天候有汽車(chē)出入，以小區(qū)這樣的特點(diǎn)，致使道閘廣告全天候廣告信息傳播，最大化得進(jìn)行廣告的宣傳。


　?、艿篱l廣告動(dòng)靜態(tài)呈現(xiàn)，有汽車(chē)進(jìn)出小區(qū)時(shí)，道閘廣告以動(dòng)態(tài)戶外廣告呈現(xiàn)，沒(méi)有汽車(chē)出入時(shí)，以靜態(tài)戶外廣告呈現(xiàn)。兩者動(dòng)靜結(jié)合，推動(dòng)廣告在受眾的深度記憶。


優(yōu)勢(shì)分析：


　?、僦谱鞒杀镜土?。由于小區(qū)道閘廣告設(shè)置在交通收費(fèi)道閘處，廣告媒體規(guī)格較小，且制作起來(lái)較為容易，所以其廣告制作費(fèi)用低廉。


　?、趶V告?zhèn)鬟_(dá)性強(qiáng)。平面廣告的特性，道閘廣告以艷麗的色彩加上文字的效果，使得汽車(chē)及行人在路過(guò)是大多被吸引住了，從而達(dá)到廣告受眾到達(dá)率。


　?、劬珳?zhǔn)定位。小區(qū)受眾都是以家庭為單位群體，屬于城市中高端消費(fèi)群體，廣告主在進(jìn)行道閘廣告投放時(shí)，可很據(jù)這一特性，進(jìn)行針對(duì)性得不同廣告產(chǎn)品進(jìn)行投放，例如家政、培優(yōu)、汽車(chē)、生活服務(wù)等等方面。


　?、軓V告回報(bào)率高。道閘廣告制作費(fèi)用、審批費(fèi)用較為低廉，然而因其可針對(duì)受眾進(jìn)行廣告投放，帶來(lái)的廣告效果客觀，廣告受眾到達(dá)率較高，致使廣告回報(bào)率較高。


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